Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Профессия таргетолога: перспективы, зарплата, ответственность». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
Для первого шага в профессию таргетолога нужно понимать, что она из себя представляет. Работу таргетолога часто путают с работой SMM-специалиста. На практике обязанности последнего более обширны: он полностью выстраивает и реализует контент-стратегию продукта в социальных сетях, занимается рассылками, постингом, аналитикой активности, в то время как сфера деятельности таргетолога — исключительно таргетированная реклама. При этом таргетолог может работать в команде под руководством SMM-щика.
Таргетолог (англ. «targeting» — прицеливание, наведение) — одна из новых, но востребованных интернет-профессий. Этот человек занимается настройкой таргетированной рекламы в социальных сетях — Вконтакте, Instagram, Facebook, Одноклассники.
Некоторые путают эту профессию с SMM, но таргетинг — узконаправленная специальность. Например, SMM-щик может заниматься контентом, ведением пабликов, рекламой у блогеров и при этом настраивать таргетированную рекламу. Таргетолог же занимается исключительно таргетированной рекламой.
Сколько получает таргетолог
Заработок по большей части зависит от формата работы. Штатный специалист и фрилансер могут зарабатывать разные суммы, находясь в одном и том же городе.
Штатный работник компании может получать в среднем 30-90 тыс. рублей в месяц. Если сравнивать работу в похожих кампаниях, но в разных городах, цифры будут отличаться. Особенно сильно они разнятся в Москве и регионах. К слову, профессиональный таргетолог в Москве может получать и более 100 тыс. руб. Также расценки зависят от самой компании — в крупных и известных компаниях зп будет больше, чем в маленьких. Но и требования, конечно, выше.
На стадии обучения таргетолог-стажер может получать 15-30 тыс. рублей.
Если же говорить о фрилансе, цены за один проект сильно разнятся — от 3 тыс. до 50 тыс. и более. Тут все опять же зависит от объема работы и длительности проекта, ну и жадности клиента 🙂 Первые же проекты таргетолога будут либо бесплатными, либо стоить совсем немного. Это не страшно, ведь на этой стадии самое главное — набраться опыта, собрать портфолио и отзывы.
Чем занимается таргетолог
Таргетологи – это специалисты, в задачи которых входит настройка и запуск рекламы в социальных сетях. Название способа настройки рекламы «таргетинг» происходит от английского слова target, которое переводится как «цель». Целью является аудитория, заинтересованная в рекламируемом бренде, продукте либо услуге.
Задачей таргетолога является настройка рекламной кампании таким образом, чтобы объявления видели не все пользователи социальной сети, а только представители целевой аудитории, которые подходят под определенные критерии: пол, возраст, профессия, интересы, место жительства и т.д.
Чтобы реклама привела лидов, то есть потенциальных покупателей и клиентов, и при минимальных затратах бюджета бизнес получил максимальный результат, специалист по таргетинговой рекламе сначала должен проанализировать особенности продукта, а затем создать общий портрет его потребителя. На следующем этапе таргетолог занимается подбором аудитории, которую может заинтересовать данный продукт, после чего настраивает рекламу так, чтобы объявление видели конкретные пользователи.
Объявление в таргетированной рекламе называется рекламным креативом, оно содержит картинку, текст и ссылки. Изображение (это может быть статичная картинка, GIF или видео) призвано привлекать внимание, текст нужен для объяснения сути предложения, а ссылка позволяет после перехода по ней получить предложенное. Под каждую группу целевой аудитории создается свой креатив.
Как правило, таргетолог ВКонтакте и в других соцсетях создает набор тестовых объявлений, а затем при помощи различных сервисов, собирающих данные с рекламных площадок, анализирует эффективность рекламы (лиды, трафик на страницу товара, показатели конверсии) и определяет наиболее подходящие для продвижения каналы. Самые удачные креативы специалист масштабирует, а менее удачные отключает.
Обязанности таргетолога
Основная направленность работы таргетолога – настройка рекламных объявлений. Однако, специалисты могут иметь различный функционал, зависящий от уровня подготовки.
- Junior – таргетолог без опыта либо с небольшим стажем. Таким специалистам поручают составлять отчетности и проводить рекламные кампании в соцсетях. Так же им доверяют вести не более 3-х проектов в месяц.
- Middle – руководит рекламным проектом, начиная с подготовки его стратегии и заканчивая аналитикой результатов. Middle-таргетолог отвечает за составление медиапланов, автоматизированных отчетов и за коммуникацию с заказчиками. В его подчинении находятся Junior-таргетологи, и он может вести более 3-х проектов.
- Senior – это специалист высокого уровня, чей функционал во многом схож с обязанностями M В его подчинении находятся два предыдущих уровня: Senior не только руководит ими, но и обучает. Ему доверяют самые трудные и дорогостоящие проекты.
В структуре компании может быть заложена такая штатная единица как ассистент (начинающий специалист), в чью обязанность входит сбор данных о представителях аудитории и выгрузка информации для составления отчетов.
Советы по поиску первых клиентов и трудоустройству
Итак, где найти клиентов?
- Фриланс-биржи
Для бирж характерны низкая оплата и большое количество конкурентов. В то же время у вас есть возможность найти первых заказчиков и получить реальный опыт. В начале карьеры соглашайтесь на малооплачиваемые задания – как правило к ним прилагается готовый кейс и хороший отзыв за качественное выполнение работы. На подобных площадках сложно заработать большие деньги, но порой там можно найти клиентов, которые в итоге станут постоянными заказчиками.
- Тематические группы
В любой соцсети можно найти сообщества, предлагающие работу фрилансерам. Популярность набирают и Телеграмм-каналы. В них публикуются объявления по поиску исполнителей различных заданий. Подготовьте портфолио, так как его запросят для понимания вашего уровня знаний. Прежде чем согласиться на выполнение задачи, проанализируйте заказчика, чтобы не попасть на мошенника. Лучше отказаться от сотрудничества с клиентом, имеющим фейковую страницу.
В таких сообществах можно дать объявление о предоставлении услуг таргетолога. При заполнении профиля укажите перечень того, что можете сделать и сколько это будет стоить. Также дайте короткую информацию о том, почему вам следует доверить проект. Будьте лаконичны и коротки. Избегайте устаревшего шаблона, что «все плохие, только я молодец» – это скорее отпугивает, чем привлекает.
- Платформы для объявлений
Не забывайте о площадках по поиску работы: Superjob, HeadHanter, Avito. Здесь можно выложить свое резюме и ознакомиться с вакансиями. Основная часть объявлений нацелена на поиск сотрудников в офис, но встречаются предложения и о сотрудничестве с фрилансерами.
- Личный блог
Можно завести блог в том же Инстаграм. Это долгий и трудоемкий путь, имеющий неплохие перспективы. Для начала заполните данные профиля и продумайте дизайн страницы. А далее применяйте собственные знания себе во благо – продвигайте страницу и привлекайте клиентуру.
Как стать таргетологом и где учиться?
Варианты обучения для таргетолога с нуля:
- Самостоятельное обучение – всевозможные видео на YouTube, книги, форумы, самоучители и т.д. Плюсы – дешево или очень недорого. Минусы – нет системности, самостоятельное обучение может оказаться неэффективным, полученные навыки могут оказаться невостребованными у работодателя;
- Онлайн-обучение. Пройти курс можно на одной из образовательных платформ. Такие курсы рассчитаны на людей без особой подготовки, поэтому подойдут большинству людей. Обычно упор в онлайн-обучении делается на практику – это позволяет быстро пополнить портфолио и устроиться на работу сразу после обучения.
Ниже сделали обзор 15+ лучших онлайн-курсов.
Плюсы и минусы профессии
В числе преимуществ:
- возможность работы по найму или фрилансером;
- стабильное количество заказов;
- заработок средний или выше среднего;
- возможность найти работу без опыта.
Недостатки профессии:
- постоянная работа за компьютером;
- отсутствие серьезных перспектив развития и карьерного роста;
- однотипные задачи;
- полная ответственность за результат (в том числе финансовая, если это предусмотрено в соглашении).
Профессия подойдет тем, кто готов заниматься однообразной работой длительное время.
В статье мы рассказали о профессии таргетолога и о том, как заняться этой востребованной деятельностью. Стать асом в данной сфере — не так сложно, как кажется на первый взгляд. Можно сделать это без высшего образования маркетолога, зато с огромным желанием развиваться и постоянно обучаться.
Дадим напоследок несколько рекомендаций:
- не бойтесь гуглить нужные сведения — наверняка кто-то уже сталкивался с похожей проблемой при настройке рекламы;
- переходить в профессию можно постепенно, обучаясь вечером по блогам и видеороликам, так что сразу уходить с предыдущей работы необязательно;
- общайтесь на тематических форумах и в группах — так вы получите ценные лайфхаки из первых рук;
- пользуйтесь преимуществами удаленной работы, если работаете на фрилансе — берите интересные и высокооплачиваемые проекты, четко планируйте свой день и оставляйте время на отдых в удобные часы.
Используйте советы и полезные ресурсы из этой статьи — и скоро вы станете востребованным специалистом с солидным портфолио.
Таргетолог – специалист, который занимается настройкой, ведением и анализом рекламных кампаний в социальных сетях, с целью привлечь максимально заинтересованную аудиторию к совершению целевого действия (зарегистрироваться, подписаться, купить, оставить заявку, скачать и т.д.).
Таргет в переводе с английского «цель», поэтому таргетированная реклама подразумевает точечную настройку объявлений на аудиторию с определенными характеристиками (пол, возраст, регион, интересы, семейное положение и др.), которым с высокой долей вероятности откликнется рекламное предложение.
В обязанности таргетолога входит:
-
Создание, настройка и ежедневный контроль рекламных кампаний в системах таргетированной рекламы.
-
Аналитика рекламной кампании, корректировка стратегии, оптимизация расходов, с целью выполнения поставленных Таргетов;
-
Отчетность по итогам РК.
Таргетолог должен с максимальной точностью сфокусировать кампанию на представителях определенной целевой аудитории, которые потенциально заинтересованы в предлагаемом продукте, а значит, с высокой долей вероятности выполнят целевое действие.
Уровни знаний и задачи
Скиллы, услуги и ценник таргетолога зависят от его уровня:
- Junior. Начинающие таргетологи и с небольшим опытом. Занимаются настройкой и ведением рекламных кампаний в соцсетях, иногда составляют отчетность. Обычно такой таргетолог ведет не более 3 проектов в месяц.
- Middle. Специалисты с опытом. Руководят РК от разработки стратегии до анализа результатов. Составляют медиапланы, сложные автоматизированные отчеты. Могут вести одновременно более 3 проектов и контролировать работу коллег уровня Junior.
- Senior. Таргетологи с большим опытом, владеющие большинством инструментов. Функции не слишком отличаются от уровня Middle, но сами проекты сложнее и дороже. Могут обучать и руководить другими специалистами 😎
Для начала можно устроиться ассистентом в крупную компанию. Своего проекта не будет, но научат делать несложную работу – собирать информацию и выгружать данные. Постепенно будут доверять более сложные задачи.
Всем отделом в крупных организациях руководит Group Head. Он не настраивает рекламу и не собирает данные, его задача – выстроить процесс работы и добиться нужного бизнесу результата. В виде исключения может заниматься одним или несколькими проектами ключевых клиентов.
Плюсы и минусы профессии
Работать на пляже, сидя под пальмой и потягивая холодный сок, вряд ли получится. Профессия требует достаточной концентрации и навыков работы с разными инструментами. В должности таргетолога есть как положительные, так и отрицательные моменты☺
В чем плюсы:
- можно работать в штате, неполный день или фрилансером;
- заработок зависит от трудоспособности, может быть средним или гораздо выше среднего;
- можно найти работу вообще без опыта, но за маленькую зарплату;
- заказы есть всегда, достаточно поискать.
Но без ложки дегтя тут тоже не обошлось. В чем минусы:
- постоянно приходится сидеть за компьютером – сидячая работа для терпеливых;
- нет карьерного роста в привычном понимании – но можно менять проекты и выходить на крупных клиентов, стать руководителем отдела или направления;
- однотипные для таргетолога задачи – чаще приносят доход схожие механики, приходится их повторять;
- ответственность за результат – таргетолог отвечает перед клиентом за свои действия, в том числе и финансово, если это прописано в договоре.
Лучше всего профессия подходит усидчивым людям, которые готовы разбираться в нюансах и копаться в аналитике, чтобы выйти на лучший результат.
Плюсы и минусы профессии
В профессии таргетолога есть и плюсы, и минусы. Каждый из нас уникален, поэтому мы советуем воспринимать перечисленные нами пункты ниже через призму субъективного мнения. Быть может, какой-то из перечисленных нами недостатков кажется вам преимуществом, или наоборот!
Плюсы:
- серьезная таргетированная рекламная кампания не может работать без специалиста, благодаря чему у него есть постоянный ежемесячный доход;
- можно работать онлайн фрилансером, в штате, таргетологом удаленно;
- из-за обилия любителей профессионалы очень востребованы;
- возможность основать свое агентство или компанию;
- можно обучиться за 1,5–3 месяца;
- работа с любым типом бизнеса;
- можно вести несколько проектов одновременно, что положительно скажется на том, сколько зарабатывает таргетолог;
- при желании можно перейти в другую деятельность, связанную с маркетингом или рекламой.
Минусы:
- для практики первые проекты будут либо низкооплачиваемыми, либо вообще бесплатными;
- высокая конкуренция, особенно в сфере фриланса;
- необходимо постоянно обучаться, ибо социальные сети и инструменты продвижения стремительно развиваются.
Преимущества и недостатки профессии
В любой работе или профессии, есть свои плюсы и минусы, давайте их рассмотрим.
Преимущества:
- Огромная востребованность на рынке.
- Хорошая заработная плата.
- Возможность карьеры, вы можете вырасти из таргетолога до начальника рекламного отдела.
- В профессии присутствует творческая сторона (когда вы придумываете креативы).
- В профессии присутствует аналитическая сторона (когда вы анализируете полученный трафик).
Недостатки:
- Рекламный рынок постоянно меняется, поэтому вам нужно будет постоянно учиться и совершенствоваться.
- Усидчивость, иногда приходится делать монотонную работу.
- Долгий и трудный путь поиска первых клиентов.
Таргетолог: это что за профессия
Таргетолог выделяет из огромного числа пользователей нужную целевую аудиторию и рекламирует ей конкретный продукт. Рассмотрим его работу на примере сотрудничества с компанией-производителем детских эко-подгузников.
Продукт заказчика конкретен и потянет. Он предлагает экологически чистые подгузники, которые сводят негативное воздействие на окружающие среду к минимуму. Купить продукцию можно только в онлайн магазине, то есть, офлайн точек продаж у заказчика нет. Доставка осуществляется только по трем городам: Москва, Санкт-Петербург, Великий Новгород.
Задача таргетолога: подобрать целевую аудиторию для этой продукции, найти её и прорекламировать товар.
Как он будет справляться с этой задачей?
Во-первых, отберет ЦА. Исходя из полученных от заказчика данных, он поймет, что ему нужны:
- Женщины с детьми в возрасте от 0 до 5 лет;
- Совершающие онлайн-покупки;
- Живущие в одном из трёх городов: Москва, Санкт-Петербург, Великий Новгород;
- Интересующиеся темой экологической безопасности.
Во-вторых, находит среду обитания этой ЦА.
Это может быть любая социальная сеть, как вариант, Инстаграм. Дальше таргетолог сам или с помощью дизайнера и копирайтера создаёт рекламный баннер, и настраивает рекламу под конкретные параметры на нужной площадке.